高等教育内涵式发展注重规模、结构、质量、效益和公平是一个有机的整体，它终将成为高职教育发展的必然方向，然而高职教育目前呈现出生源减少的态势，不能实现规模经济，更谈不上提升教育效益，因此，高职教育营销迫在眉睫。针对高职院校之间展开的过度竞争和恶性竞争，通过文献综述和推理，将市场营销领域的理论应用到高职教育营销中来，具体提出了高职教育营销的三种策略：建立信任机制、举办慈善公益活动和利用口碑传播，以期能够有利于高职院校扩大生源，促进高职教育营销的良性竞争。