中英房地产广告中多模态互动意义解读
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    从视觉语法中的互动意义出发,以随机在谷歌中选取的中英文房地产图片为语料,采用定性和定量的方法,研究互动意义在中英文房地产广告语中的实现与区别之处。研究发现,中英房地产广告在接触和情态这两方面没有太大差异,都是采用提供类和高情态图片;而在社会距离和水平视角维度上,英文房地产广告采用近距离和倾斜视角,更能体现房地产广告的客观性,在垂直视角维度上,英文房地产广告体现了地产商和顾客的平等关系,而中文房地产广告呈现出地产商的强势地位。

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舒思成,周启强.中英房地产广告中多模态互动意义解读[J].当代教育理论与实践,2016,8(12):112-

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  • 在线发布日期: 2016-12-19