旅游演艺品牌建设是实现湖南省建设“旅游强省”目标的重要内容之一。湖南旅游演艺品牌具有良好的发展基础和发展前景，同时，也存在演艺产品内容趋同、品牌营销乏力、市场投资回报不理想等问题。在中国旅游演艺产业发展机会与挑战并存的新形势下，湖南旅游演艺品牌应着眼于四方面的建设：全力提高湖南旅游演艺产品的特色和质量，大力推动湖南演艺品牌的市场化运作机制，着力构建湖南旅游演艺品牌的整合营销模式，积极完善湖南旅游演艺行业的管理与引导。