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中英房地产广告中多模态互动意义解读 |
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DOI: |
中文关键词: 房地产广告;多模态;视觉语法 |
英文关键词: |
基金项目: |
作者 | 单位 | 舒思成,周启强 | 湖南科技大学外国语学院,湖南湘潭411201 |
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中文摘要: |
从视觉语法中的互动意义出发,以随机在谷歌中选取的中英文房地产图片为语料,采用定性和定量的方法,研究互动意义在中英文房地产广告语中的实现与区别之处。研究发现,中英房地产广告在接触和情态这两方面没有太大差异,都是采用提供类和高情态图片;而在社会距离和水平视角维度上,英文房地产广告采用近距离和倾斜视角,更能体现房地产广告的客观性,在垂直视角维度上,英文房地产广告体现了地产商和顾客的平等关系,而中文房地产广告呈现出地产商的强势地位。 |
英文摘要: |
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