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| 中英房地产广告中多模态互动意义解读 |
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| DOI： |
| 中文关键词: 房地产广告；多模态；视觉语法 |
| 英文关键词: |
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| 作者 | 单位 | | 舒思成，周启强 | 湖南科技大学外国语学院，湖南湘潭４１１２０1 |
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| 中文摘要: |
| 从视觉语法中的互动意义出发，以随机在谷歌中选取的中英文房地产图片为语料，采用定性和定量的方法，研究互动意义在中英文房地产广告语中的实现与区别之处。研究发现，中英房地产广告在接触和情态这两方面没有太大差异，都是采用提供类和高情态图片；而在社会距离和水平视角维度上，英文房地产广告采用近距离和倾斜视角，更能体现房地产广告的客观性，在垂直视角维度上，英文房地产广告体现了地产商和顾客的平等关系，而中文房地产广告呈现出地产商的强势地位。 |
| 英文摘要: |
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