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| 文化与市场的对接 |
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| DOI： |
| 中文关键词: 湘潭高校；校园文化活动；广告；实证研究 |
| 英文关键词: |
| 基金项目:2012年国家大学生创新性实验计划资助项目（201210530026）；湖南省普通高校教学改革项目（湘教通［2011］315号） |
| 作者 | 单位 | | 黄安琪，刘中望 | 湘潭大学 文学与新闻学院，湖南 湘潭 411105 |
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| 中文摘要: |
| 近年来，以高校校园文化活动为载体的广告日益增多，湘潭地区高校文化活动广告频繁。通过问卷、访谈相结合的方式，对湘潭地区高校文化活动广告现状进行了实证研究。发现：湘潭高校文化活动广告能为活动带来资金，扩大影响力，具有直接简洁、影响范围广等优点；高校学生对高校文化活动广告持接受态度，校方会制定商家准入原则，企业方对校园文化活动广告的满意度不高；学企双方在高校活动广告合作过程中，需要加强沟通交流，创新合作形式，才能实现双赢。 |
| 英文摘要: |
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