文章摘要
基于高等教育内涵式发展的 高职教育营销研究
  
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中文关键词: 内涵式发展;高等教育营销;信任;慈善;口碑
英文关键词: 
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作者单位
黄慧化 湖南理工职业技术学院 经贸系, 湖南 湘潭 411100 
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中文摘要:
      高等教育内涵式发展注重规模、结构、质量、效益和公平是一个有机的整体,它终将成为高职教育发展的必然方向,然而高职教育目前呈现出生源减少的态势,不能实现规模经济,更谈不上提升教育效益,因此,高职教育营销迫在眉睫。针对高职院校之间展开的过度竞争和恶性竞争,通过文献综述和推理,将市场营销领域的理论应用到高职教育营销中来,具体提出了高职教育营销的三种策略:建立信任机制、举办慈善公益活动和利用口碑传播,以期能够有利于高职院校扩大生源,促进高职教育营销的良性竞争。
英文摘要:
      
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