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| 基于高等教育内涵式发展的
高职教育营销研究 |
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| DOI： |
| 中文关键词: 内涵式发展；高等教育营销；信任；慈善；口碑 |
| 英文关键词: |
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| 作者 | 单位 | | 黄慧化 | 湖南理工职业技术学院 经贸系， 湖南 湘潭 411100 |
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| 中文摘要: |
| 高等教育内涵式发展注重规模、结构、质量、效益和公平是一个有机的整体，它终将成为高职教育发展的必然方向，然而高职教育目前呈现出生源减少的态势，不能实现规模经济，更谈不上提升教育效益，因此，高职教育营销迫在眉睫。针对高职院校之间展开的过度竞争和恶性竞争，通过文献综述和推理，将市场营销领域的理论应用到高职教育营销中来，具体提出了高职教育营销的三种策略：建立信任机制、举办慈善公益活动和利用口碑传播，以期能够有利于高职院校扩大生源，促进高职教育营销的良性竞争。 |
| 英文摘要: |
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